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HM出了个高级北欧范儿的新品牌卖衣服也卖

发布时间:2019-07-12 20:59:44

H&M 出了个高级北欧范儿的新品牌,卖衣服也卖生活方式

整个 ins 都在等明天被 Arket 的高级北欧风刷屏,我顺便给你们八一八这个 HM 的小儿子

HM出了个高级北欧范儿的新品牌卖衣服也卖

就是明天,HM 集团旗下第7个服装品牌“Arket”的首家店铺,要在伦敦开幕了。(其他6个是HM、COS、Other Stories、Cheap Monday、Weekday以及Monki。)

遥想当初 HM 宣布他们要推出一个“全新的”、“高端”、“北欧极简风”品牌时,简直全哗然。

我的朋友圈直接变成了战场。“要去买!”阵营和“为什么?”阵营撕得热火朝天。

前者看到“高端北欧极简风”就瞬间化身狼人,嗷嗷叫着掏出钱包(然而还并不能买)。

而后者,则多数是 COS 或者 Other Stories 的拥趸。他们义愤填膺地抱怨是有多大的市场压力,让 HM 集团决策层集体失智,推个竞争品牌来和自家卖得爆好的 COS 打对台。

当然,最大的疑虑在于:打着高端北欧风旗帜的 Arket 到底和 COS 或 Other Stories 有什么区别?

遵循北欧设计的经典美学

“Arket”其实是瑞典语,翻译成中文是“一张白纸”的意思。

品牌创意总监 Ulrika Bernhardtz 这样描述其风格:“Arket 传达了北欧传统的实用设计理念,它象征着一张白纸,为品牌创作提供更多的可能性。”

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